ardipedia.com – Kalau kamu scroll feed kamu hari ini, kamu mungkin nggak sadar bahwa beberapa wajah atau suara yang kamu lihat itu bukanlah orang sungguhan. Deepfake—teknologi yang bisa meniru wajah dan suara seseorang secara realistis menggunakan AI—sudah nggak cuma ada di film sci-fi. Deepfake sudah masuk ke dunia marketing, dan ini adalah kotak Pandora yang penuh potensi kreatif, tapi juga penuh ranjau etika.
Bayangkan brand kamu bisa menghadirkan kembali seleb legendaris yang sudah nggak ada, atau membuat influencer kamu berbicara dalam 10 bahasa yang berbeda hanya dengan satu kali shoot. Itu powerful. Tapi, bayangkan juga risiko misinformation, penipuan voice phishing, atau hilangnya trust customer karena mereka nggak tahu mana yang asli dan mana yang tiruan.
Deepfake Iklan ini memaksa kita untuk menggambar ulang batasan antara kreativitas marketing dengan hak personal dan trust publik. Kita akan bedah empat zone krusial yang harus kamu perhatikan sebelum nyentuh teknologi ini: mulai dari consent sampai traceability regulasi.
Zona 1 The Consent Conflict Hak Personal vs Brand Leverage
Isu paling dasar dari deepfake adalah izin (consent). Ketika kamu menggunakan teknologi untuk mereplikasi wajah, suara, atau gaya seseorang, kamu secara nggak langsung mengambil identitas digital mereka. Nggak peduli seberapa low-profile seleb itu, identitas adalah aset mereka yang paling berharga.
Dilema Deepfake dengan Talent
Implicit vs Explicit Consent: Nggak cukup hanya bilang kamu boleh pakai wajah mereka. Talent atau public figure harus memberikan izin eksplisit tentang bagaimana, di mana, dan untuk campaign apa deepfake mereka akan digunakan. Nggak ada grey area di sini. Consent harus mencakup jangka waktu dan platform yang spesifik.
Digital Rights Management: Ketika kamu membuat deepfake dari talent, siapa yang memiliki asset digital itu? Brand kamu atau talent-nya? Kontrak harus jelas mendefinisikan ownership dari file deepfake itu. Talent perlu dilindungi dari penggunaan deepfake mereka di masa depan tanpa bayaran tambahan (misalnya, di campaign brand lain).
Post-Mortem Usage: Isu ini sangat sensitif, yaitu menggunakan deepfake seleb yang sudah meninggal. Meskipun secara teknis bisa, etika publik sering menolak brand yang dinilai mengeksploitasi warisan seseorang demi cuan. Trust customer bisa hancur jika brand kamu terlihat nggak menghormati.
Consent itu nggak cuma legal. Consent adalah fondasi trust kamu di mata publik dan talent yang bekerjasama dengan kamu.
Zona 2 The Disclosure Gap Kewajiban Transparency kepada Konsumen
Deepfake iklan itu powerful karena terlihat asli. Tapi, di sinilah letak ranjau etika-nya. Customer punya hak untuk tahu apakah yang mereka lihat itu nyata atau hasil generate AI. Kalau brand kamu nggak transparan, itu sama aja dengan misleading (menyesatkan).
Kenapa Disclosure Itu Wajib
Building Trust dengan Watermark: Brand yang etis harus secara jelas memberi penanda atau watermark digital (misalnya, caption yang jelas: "This video contains AI-generated likeness") pada semua deepfake content. Disclosure yang simple ini menghormati mindset customer dan menjaga trust mereka.
Regulasi yang Mendekat: Beberapa negara dan platform media sosial sudah mulai menerapkan regulasi wajib disclosure untuk konten deepfake politik atau komersial. Jika kamu nggak transparan sekarang, kamu bisa terkena denda besar begitu regulasi itu resmi diterapkan.
Fighting Misinformation: Brand yang menggunakan deepfake tanpa disclosure secara nggak langsung menormalkan misinformation di ruang publik. Gen Z sangat peduli dengan authenticity. Brand kamu harus menjadi bagian dari solusi, bukan bagian dari masalah fake content.
Transparency adalah mata uang di Ekonomi Attention yang didominasi deepfake. Brand kamu harus memilih untuk terlihat jujur daripada terlihat sempurna secara teknis.
Zona 3 The Regulatory Maze Siapa yang Bertanggung Jawab
Deepfake Iklan adalah area baru, dan regulasi masih nggak jelas. Ketika terjadi deepfake penipuan atau deepfake yang melanggar hak cipta, siapa yang harus disalahkan? Pembuat AI, agency marketing, brand yang membayar, atau platform yang menampilkan? Ini adalah labirin hukum yang rumit.
Tantangan Hukum dan Kepemilikan
Liability (Tanggung Jawab): Brand kamu harus punya asuransi risiko deepfake atau klausul liability yang jelas dengan agency yang membuatnya. Jika deepfake itu menghasilkan damage (misalnya, merusak reputasi seleb yang ditiru), tanggung jawab finansial harus ditanggung pihak yang jelas.
Copyright dan Model Training: Tools deepfake dilatih menggunakan data (gambar, suara) yang berhak cipta. Apakah deepfake yang kamu buat melanggar hak cipta dari dataset yang digunakan AI itu? Brand kamu harus memastikan sumber data yang digunakan nggak bikin masalah hukum.
Traceability (Kemampuan Melacak Sumber): Regulasi masa depan kemungkinan akan mewajibkan brand untuk bisa melacak dari mana deepfake itu berasal (provenance). Brand kamu harus menyimpan log digital yang detail tentang metadata pembuatan deepfake tersebut sebagai bukti hukum.
Untuk founder yang low-profile, berhati-hati jauh lebih baik daripada harus berurusan dengan pengadilan karena regulasi deepfake yang masih evolving.
Zona 4 The Creative Boundary Batasan Deepfake yang Etis
Meskipun penuh risiko, deepfake menawarkan potensi kreativitas yang nggak terbatas. Kamu nggak perlu takut menggunakan AI, tapi kamu harus menggunakannya secara etis dan bermakna.
Menggunakan Deepfake untuk Impact Positif
Enhancement, Not Replacement: Gunakan deepfake untuk meningkatkan campaign yang sudah ada, bukan untuk menggantikan talent secara total. Contoh: Deepfake bisa digunakan untuk membuat talent berbicara dengan dialek lokal yang berbeda tanpa perlu dubbing kaku.
Ethical Sandbox (Uji Coba Etis): Lakukan deepfake untuk campaign yang memiliki vibe yang jelas bahwa itu nggak nyata. Contoh: Membuat seleb terkenal menyanyi jingle aneh dengan vibe yang playful dan parody. Ketika customer tahu nggak mungkin itu asli, trust mereka nggak terganggu.
Cost-Saving, But Not Value-Cutting: Deepfake bisa menghemat biaya produksi, tapi jangan sampai mengorbankan value artistik atau mengurangi bayaran yang layak untuk talent. Gunakan deepfake untuk efisiensi, bukan untuk ngakalin kontrak talent.
Deepfake Iklan adalah game changer. Tapi game ini punya rule yang ketat: etika didahulukan, transparansi diwajibkan. Brand yang menang di era deepfake adalah yang memanfaatkan teknologi untuk trust, bukan untuk trik atau penipuan. Jadilah brand yang memimpin dengan kejujuran di tengah hype teknologi.
image source : Unsplash, Inc.
